Modelo de cold e-mail: uma primeira linha honesta por empresa

Onde a primeira linha se encaixa em um modelo

Um cold email simples tem quatro partes: uma frase de abertura que mostra que você olhou para a empresa, uma frase sobre o que você faz, uma frase sobre por que isso importa para ela e um pedido pequeno. A maioria dos modelos cobre as três últimas e deixa um espaço em branco para a primeira. Esse espaço é onde um e-mail em massa deixa de parecer produzido em massa, e é a parte que exige pesquisa. Nós preenchemos.

O que você envia, o que recebe

Você envia: um CSV ou Excel com nomes ou sites das empresas. Você recebe: uma coluna com uma primeira linha por empresa, mais a URL de origem do fato usado. Use o modelo First lines: Para cada empresa do meu arquivo, escreva uma primeira linha específica e honesta para um cold email com base no site dela. Você pode acrescentar uma orientação de estilo, por exemplo curto, sem bajulação, ou um tamanho máximo.

O que torna uma linha honesta

• Ela usa um fato específico encontrado no site da empresa, como um serviço listado ou uma região atendida.
• Ela não inventa elogio, número, prêmio ou notícia.
• Ela não afirma que você conhece a empresa ou que já se encontrou com ela.

Os exemplos são ilustrativos, não de um cliente.

Limites

Ele escreve apenas frases de abertura, não o e-mail inteiro, e não envia nada. Se o site não disser nada útil, a frase fica genérica ou em branco, em vez de ser inventada. E-mails B2B nos EUA estão sujeitos à CAN-SPAM, e você é responsável pelos seus próprios envios: assunto e remetente honestos, endereço físico e um mecanismo de descadastramento funcional. Uma boa primeira linha não faz uma oferta ruim funcionar.

Um modelo de exemplo usando primeiras linhas

Veja como uma primeira linha se encaixa. Assunto: dúvida sobre seu atendimento de emergência. Linha 1 (da nossa parte): Vi que a Acme anuncia atendimento de emergência 24 horas na página inicial. Linha 2 (sua): Ajudamos empresas de HVAC a atender ligações fora do horário comercial sem recepcionista noturno. Linha 3 (sua): Isso representa uma lacuna para você? Fechamento (seu): Fico feliz em enviar um exemplo curto, se for útil. A estrutura é sua, e cada empresa recebe uma primeira linha diferente e verdadeira. Este modelo é uma ilustração, não um resultado que medimos.

Como testar primeiras linhas corretamente

Não julgue por um único envio. Divida uma lista em duas ou três variantes (por exemplo, um fato sobre o serviço versus um fato sobre a localização), envie lotes pequenos e iguais, e compare respostas, não aberturas. Mantenha as variantes identificadas na sua planilha. Direcione o volume para o que recebe respostas e descarte o que não recebe. Poucas variantes testadas em algumas centenas de envios dizem mais do que um debate sobre redação.

O que não fazer

• Não finja que usou o produto da empresa ou que se encontrou com ela.
• Não cole a primeira linha em uma oferta que não combina. Se o fato não se conecta à sua oferta, a linha é só enfeite.
• Não envie para pessoas físicas nem ignore pedidos de descadastramento.
• Não pule a etapa de verificação da lista de e-mails.

Combinando com uma lista

A configuração mais forte é uma lista pesquisada mais primeiras linhas em uma única solicitação, para que o fato usado na frase seja o mesmo mostrado na coluna why_they_fit. Veja leads de vendas para negócios locais ou enriqueça uma lista que você já tem, e depois compare as opções em preços. Teste o modelo em um segmento pequeno primeiro e mantenha as variantes de frase de abertura separadas, para ver qual delas recebe respostas.

Descreva seu cliente e comece uma lista. Reembolso em 14 dias caso não atenda ao esperado, duas rodadas de ajustes, cancele a qualquer momento.

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